小紅書（REDNOTE）に見る中国スマートカー市場の次世代マーケテイング戦略とは🚗
- pr32473
- 7月11日
- 読了時間: 4分
小紅書（以下RED NOTEと記載）の自動車業界専門コラム「Auto Wave」では、業界のマーケティングトレンド、戦略的アプローチ、優れた事例、ホットなインサイト、深掘りインタビューなど、厳選されたコンテンツを特集しています。
最新の最先端情報を共有し、自動車業界のマーケティング課題の解決策を提示、REDNOTE上でどのように購買意欲の喚起が行われ、新たなパラダイムを築いていくかを探ります。
2025年、REDNOTEが発表した自動車業界の新トレンドとは——
2025年が、REDNOTEではすでに“自動車業界・第二幕”とも言える「自動車知能化の本番ステージ」が現象級の盛り上がりを見せています。
この知能化は体験価値で「車生活」を再定義する。
若者が心の中で思い描く「夢の車」は、もはや“イケメンなスポーツカー”だけでは満足できません。 2025年の新シーズン、業界がまず最初に語るべきテーマは明らかです。
それは「知能化体験」をどう物語るのかということです。
✏️自動車業界の知能化とは？ これは、中国の自動車業界の話題の一つとも言えるワードです。（中国語では智能化と表記されます）。AIをはじめとしたテクノロジーを活用し、モノやサービスがより賢く、自動化されることを指します。家電や都市インフラでもこの「知能化」が加速しており、今話題のテーマです。 |
⭐️パーソナライズ体験は依然として人気の話題トピック
ユーザーたちは自動車を通じて美的表現は行います。車体のラッピングを変えれば、“痛車”が応援ステージとして出動準備完了。派手なアピールをしなくても、ひと目で「あ、あの人も私と同じ推し仲間だ」と分かります。
また最近「助手席の小型テーブル」や「LED付きミラー」が若者に人気な理由がようやく明らかになりました！ 「車内」は今やビジネスパーソンのための“移動式ランウェイ”となっており、快適な空間、キラキラした空間へと進化させて行くのです✨
今回は、自動車業界での多様で新しいマーケティング手法について新しい動向をご紹介いたします！
✔️事例ピックアップ
車内でのGRWM
車内で時間も、精巧で新しい瞬間に✨がコンセプト
🔍REDNOTEユーザーの主要検索ワード
「助手席没入メイク」「車内LED化粧鏡」「助手席小型机」
閲覧量（前月比＋267％）
車内でのGRWMがインフルエンサーによって発信されます。
「おめかしするのに２時間早く起きるのはもう古い、通勤時間を”走るメイクルーム”に変えればいい。」
というコンセプトでユーザーにコンテンツを提供します。
そのため、動画内では 「車内ミラーで、自分だけのメイクアップは小さなテーブルは今やマストアイテム！」 「渋滞のイライラも、綺麗を磨くご褒美タイムに！通勤のストレスを、自分らしく生きる力に変えていこう！」
といった風に車内GRUMが提供する新たな概念が特徴的です。
小型の机＋化粧台＋化粧箱...
家の化粧台を一瞬で再現する。
そして、通勤美学として、渋滞時間をキラキラした瞬間に変える。
これが重要なメッセージです
2.ドライブコーデ
通勤OOTDはまるで都会で頑張るかっこいい女性✨
かっこいい女性のドライブコーデ、これはまさにファッショナブルなドライブの楽しみ方を個性的に解剖します
🔍REDNOTE主要検索ワード
「センスの良い女性のセンスのいい車」「女性のドライブマジでかっこいい」
検索数＋342％増加
【ドライブコーデ】検索数＋20％ 閲覧数＋53％
【車内１週間コーデ】検索数＋52％ 閲覧数＋81％
ドライブVlogを通じた、プロモーションでは、都会を生きるクールな女性たちが自分自身の通勤コーデでユーザーを魅了します。
例えば、
”月曜日は、黒のスーツでキメて、自信に満ちたヒロインのような姿で登場”
”金曜日は、ラフなコーデを纏い、車の窓を開けた瞬間に春風が吹き抜けトレンドを醸し出す”
3.アニメキャラクターのカーラッピング
私の車は移動漫画展📕推しへの愛を車へぶつける💕
自分の車を四輪の人格マスクのようにインフルエンサーがユーザーに訴求します。日本でも見かけることのある「痛車」は車のプロモーションの一つとして輝きを放っています。動画を見ることで、ユーザーは、カーラッピングに使用する0.5ミリのカーフィルムの使い方を見ることができます。
個性で通勤を新定義しており、新たな自動車のプロモーションのあり方として捉えることができます。
🔎REDONOTE主要検索ワード
「痛車」「痛車彩絵」
閲覧数 ＋1291％増加
「痛車」ワード
検索数＋1142％ 増加
「自動車文化」ワード
累計閲覧量 11.1億
まとめ
今回は、自動車業界で見られるREDNOTE内のユニークなプロモーションについてご紹介しました！
冒頭でもお伝えした通り、現在の若者にとっての理想の車はただかっこいいだけではありません。車の知能化という新たなトレンドと個々の体験に基づいて多くのストーリーがREDNOTEに、展開されています。
これからの時代において、需要なのは多様なストーリを通じて、モノやサービスの魅力やポイントをユーザーに認知してもらい、理解してもらうことです。
弊社では、REDNOTEのプロモーション事業支援も行っております。 新しいプロモーション方法を開拓していきたいという方、ぜひ弊社までご連絡ください！
参考文献：
