“中国版Instagram”小紅書（REDNOTE）に学ぶ、美容マーケティング成功のヒント💄
- pr32473
- 1 日前
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💅はじめに
今回は、小红书 RED NOTE（以下REDNOTEと記載）における美容・パーソナルケア業界のマーケティング最前線に迫るシリーズ✨Tトレンドインサイト、戦略的なマーケティング手法など、豊富なコンテンツをお届けします。最新トレンドを捉え、マーケティングの解像度を高め、小紅書で成長を遂げる優れた商品やブランドの秘密を探ります！
☘️春の気温上昇とともに、消費者の美容・ケア製品に対するニーズも変化しています。特に「3.8（国際女性デー）」は、業界にとって重要なマーケティングのタイミングであり、多くのブランドがこれを機に新製品を発表。的確な興味喚起と、戦略的なマーケティングによって、ブランドの影響力を市場全体に広げ、ビジネスの飛躍を実現しています。
競争がますます激化する美容・ケア市場において、ブランドにとって「新製品に新しいビジネスの可能性を見出すこと」「長期的な成長を支える力を生むこと」、そして「興味喚起と購入促進のバランスを取ること」は、極めて重要なマーケティング課題となっています。小紅書は、美容・ケアブランドにとって長年にわたり深耕されてきたマーケティング拠点であり、今回の3.8プロモーションにおいても、新製品の訴求ポイントを生活スタイルに合わせて可視化し、ユーザーと効果的にコミュニケーションを図る「差別化された興味喚起戦略」を展開。さらに、ECとの連動による高精度の購入転換を実現し、ブランドが小紅書内外で新たなビジネス成果を得ることに貢献しました。
1. 新商品紹介事例 🛍️
NO.1
✅コンテンツ主導で精緻なターゲット層にアプローチ
人気IPで話題を創出し、ブランド力を丁寧に構築
💡ポイント1
1か月前から前倒しで、ターゲット層を細分化し、コンテンツのテストを実施
指標を細分化し、新規獲得と効率改善を差別化。コンテンツ×ターゲット層の精緻な運用により、指標ごとの差別化マネジメントを実現！
💡ポイント２
オフラインプロジェクト
独自のオフライン空間を通じて、“美しさを通じた体験的交流”でライフスタイル層へ浸透
効果✨
・ターゲットユーザー資産 ➕300％
・IP公開初日の検索数：+54%
・オフラインイベント参加率：+100%
NO.２
✅ライフスタイルに基づいた価値訴求で、購買動機へと変換
💡ポイント１
シーンに潜む細かなニーズやペインポイントを洞察
製品の機能的な魅力を、ライフスタイルの文脈と結びつけて訴求。
💡ポイント２
戦略的に種まき（種草）に予算を集中
ブランド認知と売上の両面で成長を実現
「優れたマーケティング戦略」に投じる予算が全体の60%以上を占める
2.話題性作りから購買まで一貫性を持った成功事例
✅ クロージングまで意識した「深耕型・高注目」コンテンツ設計
オンライン＆オフラインを連携させ、GMV（二重売上）を同時に牽引
💡ポイント１
差別化された種草戦略で、ユーザーの心を段階的に浸透
💡ポイント２
話題性作りで潜在顧客を先に囲い込み、商業ライブ配信によりさらに人流・ファンを増幅
店舗ライブ配信（店播）によりAIPS（アクティブ購入者スコア）+23%向上
結論💄💅
小紅書（RED NOTE）は、単なるSNSプラットフォームにとどまらず、今や美容・パーソナルケア業界におけるマーケティングの中核的存在！
特にRED NOTEでは、ユーザーによるリアルな体験共有や没入感あるVlogコンテンツを通じて、商品の「共感」から「購買」へと導く一貫した流れを生み出すことが可能です。今回ご紹介した各ブランド事例においても、ターゲットごとの精緻なコンテンツ設計やキャンペーン設計により、単なる認知獲得にとどまらず、高い購買転換とブランド資産の蓄積を実現しています。とくに“種草”（興味喚起）から“転化”（購入）への導線設計は、今後のPR戦略において欠かせない視点です！
コスメや美容商品のPRにおいて、ユーザーとの深い関係性を築き、リアルな体験を通じて信頼を得たいのであれば、RED NOTEを活用することが、まさに「選ばれるブランド」への第一歩となるでしょう！
出典：
