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📈 1日で億単䜍の売䞊を達成する秘蚣 🟥 RED🌱种草ツォンツァオ文化ずは

💬䞭囜の流行語 🌱种草ツォンツァオずは


「种草ツォンツァオ」は、小红乊Xiaohongshu、通称REDで非垞に人気のある文化で、消費者が補品を詊し、そのレビュヌや掚奚を通じお他のナヌザヌに「草を怍える」興味を持たせるこずを意味したす。この文化は、特に若い女性消費者に察しお匷い圱響力を持っおいたす。

噛み砕くず、ある人物が商品を䜿甚する様子を公開し、人々の賌買意欲に圱響を䞎える。぀たりその人物もたた种草された人の1人であり、口コミをず投皿する。圱響力が次第に拡倧し、怍えた草がたくさん広がっおいく様子を、草を怍えるずいう䞭囜語で衚珟しおいたす

种草ず拔草🌱は新しい䞭囜の流行語になっおはや数幎、そしお物欲を掻き立おるのは有名むンフル゚ンサヌではなく、䞀般の人のレビュヌが倚く担っおいるのが日本にはない面癜い点なのです。




🌱种草ツォンツァオ→認知させ、興味・関心を持たせる

🌳长草ザンツァオ→その草を成長させる、賌入意欲を煜る

🪚拚草バヌツァオ→草を刈り取る賌入する or 買うのをやめる



皮草Zhong caoを掻甚するために知っおおきたいこず

「皮草」がその本来の効果ず䟡倀を発揮するためには、適切で質の高いプラットフォヌムを芋぀けるこずが非垞に重芁です。珟圚、倚くのプラットフォヌムが存圚しおいたすが、ブランドや商品をナヌザヌの心に怍え付けるのは䟝然ずしお簡単ではありたせん。

質の高い皮草のプラットフォヌムずはどのようなものでしょうかマヌケティングを人間に焊点を圓おる芖点で考えるず、以䞋の䞉぀の芁玠が重芁であるこずがわかりたす。


👥䞀぀目は、ナヌザヌが倚く、掻発なコミュニティで皮草を行うこずです。

各ナヌザヌは人気のむンフル゚ンサヌが倚数存圚し、コンテンツの質量䞡方充実しおであり、コンテンツの閲芧、いいね、コメント、シェアなどが口コミの波及効果を生み出したす。たたMAU月間アクティブナヌザヌ数も重芁です。これによっお配信を受け取れるナヌザヌの母数が決たりたす。以䞊の点を兌ねたプラットフォヌムはこれにより、プラットフォヌムの境界を越えお匷力な磁力が圢成され、ブランドや商品の口コミが新たな高みに達するこずを促進したす。


🛒二぀目は、ナヌザヌが匷い賌買意欲を持っおプラットフォヌムに来るこずです。

倚くそのナヌザヌはコンテンツ゜ヌシャルプラットフォヌムに「時間を朰す、ストレスを解消する」ために来おおり、盎接「お金を䜿う」ためではありたせん。ナヌザヌは盎感でコンテンツを遞び、広告を本胜的に避ける傟向がありたす。しかし、プラットフォヌム自䜓が生掻の良品をシェアするこずを目的ずしおいる堎合、ナヌザヌは「皮草される」こずを期埅しお蚪れ、盎接的な広告には興味がなくおも良品に察する関心を持ち、積極的にシェアしようずしたす。


📊䞉぀目は、粟緻な戊略を芋぀けおブランディングを確立するこずです。

過去の長い間、ブランドや䌁業は皮草の重芁性を理解しおいたものの、具䜓的な方法がわからずに手探り状態でした。業界の事䟋を芋るず、ブランドが自分でコンテンツを䜜成したり、むンフル゚ンサヌを掻甚したり、広告を広範囲に配眮したりず、それぞれ異なるアプロヌチを取っおいたす。䜓系的で粟緻な戊略を提䟛し、科孊的か぀理性的で粟床の高い皮草を行うため効率化化぀有効な方法が必芁です。


詳现デヌタで芋る🟥REDの皮草Zhong cao文化

皮草Zhong cǎo文化は、ナヌザヌが自身の䜿甚䜓隓を共有し、他のナヌザヌの賌買意欲を匕き出す行為です。小红乊REDでは特にこの文化が匷く根付いおおり、倚くのナヌザヌが商品のレビュヌや䜓隓談を投皿し、その情報が信頌できる参考資料ずなっおいたす。

小红乊の倚くの特城がこれらの䞉぀の芁玠に合臎しおいるこずがわかりたす。これが、過去䞀幎間で倚くのブランドが小玅曞で予想以䞊の成果を䞊げた理由の䞀぀かもしれたせん。

たず、小玅曞には倧芏暡で非垞に掻発なコミュニティがありたす。珟圚、プラットフォヌムの月間アクティブナヌザヌ数は3億人を超え、8000䞇人以䞊のシェアナヌザヌがいたす。小玅曞によるず、ナヌザヌが毎日投皿するノヌトの数は300䞇件に達しおいたす。

この膚倧なノヌトが集たり、人間味ず日垞感あふれる生掻コミュニティを圢成しおいたす。リアルなナヌザヌによる真摯なシェアが、「困ったこずがあれば小玅曞で調べる」ずいう匷力な信頌感を生み出しおいたす。デヌタもこの信頌感を裏付けおいたす。小玅曞䞊でのKOLむンフル゚ンサヌによる真摯なシェアは、䌁業が投皿するコンテンツの平均氎準を40䞊回っおおり、最も優れたKOLコンテンツは䌁業コンテンツの78倍のコンバヌゞョン率を誇りたす。


このように、小玅曞のナヌザヌコミュニティの芏暡ず掻発さ、信頌性の高いナヌザヌシェア、そしお高いコンテンツ品質が、ブランドの成功を支えおいたす。

フリスビヌ、ミラヌドスタむル、シティりォヌク、抗炎飲食、囲炉端茶  これらの高玚&健康志向のトレンドラむフスタむルや消費トレンドは数え切れないほどあり、すべおが小玅曞から発信されおいたす。その理由ずしお䞻に小玅曞は20〜30代の消費氎準の高い郜垂の女性が䞻なコアナヌザヌを占めおいるからです。そのためたさにトレンドをリヌドするラむフスタむルガむドブックず蚀えるでしょう。

プラットフォヌム解説初心者向けREDを解説

これらの新しい消費トレンドが広がる䞭、たすたす倚くの人々が自分の奜みを芋぀けるために積極的に小玅曞を利甚しおいたす。その結果、2023幎末たでに70%の月間アクティブナヌザヌが怜玢行動を行い、すべおの怜玢行動のうち88%が自䞻的な怜玢であり、怜玢行動の40%が商品に関連しおいるこずが分かりたす。小玅曞で商品に぀いお議論されるノヌトのうち、85%はナヌザヌ自身による真摯なシェアです。

ナヌザヌのこの「自䞻性」こそが、ブランドにずっお参加するための倧きな機䌚ず倚くのチャンスをもたらしおいたす。さらに、ナヌザヌが自䞻的に瀺すニヌズにより、広告䞻のマヌケティングがより正確で効率的になるのです。


🌱皮草の効果的な方法

  1. 誰に皮草するかを決定する

  2. どの補品を皮草するかを遞定する

  3. 皮草の方法を決定する


💄皮草文化で流行した商品䟋

・ロレアル パリ リバむタリフト フィラヌ アむクリヌム 実際の䜿甚䜓隓を共有し、その効果が広く認知されたした。

・ダむ゜ン ゚アラップ ラむブ配信での玹介により、その䟿利さず効果が倚くのナヌザヌに支持されたした。

・ クラランス ダブルセヌラム 詳现なレビュヌを通じお倚くのフォロワヌが興味を持ち、賌入に至りたした。


💰䞀般化する怍草䜓質

怍草の蚀葉を䞀般化させたのは䞭囜で3億のナヌザヌを有するInstagramずAmazonが合䜓したような、巚倧SNS型ECアプリRED小红乊です。


📊 小红乊の1日での売䞊実瞟

小红乊のeコマヌス郚門は急速に成長しおおり、2024幎の「6.18ショッピングフェスティバル」では、1日で10億人民元玄150億円を超える割匕が提䟛され、倚くのブランドが1日で1癟䞇人民元玄1.5億円以䞊の売䞊を達成しおいたす 。


このように、REDの种草文化は、消費者の賌買意欲を自発的に刺激できる匷力なショッピングツヌルです。

RED小玅曞がビゞネスカンファレンスを開催するのは今幎2回目で、いずれも种草シヌディングを焊点にしおいたす。2023幎に開催されたWILLビゞネスカンファレンスでは、RED小玅曞はビゞネス補品をアップグレヌドし、初めお「种草倌TrueInterest」ずいう効果枬定次元を提案したした。10ヶ月が経過し、RED小玅曞での种草シヌディングブランドの参入数が増え続け、マヌケティングの課題もより盎接的䞔぀匷烈に反映されおいたす。

たずえば、マヌケティング費甚が果たしお効果的に䜿われおいるかどうかのROI「私たちの評䟡基準は、費甚察効果が最倧かどうかです。CPEが20未満でないず合栌ラむンに達しない」ず、ある矎容ブランドの担圓者が述べおいたす。たた、倚くのブランドがどのようにしお補品のタヌゲットナヌザヌを芋぀けるかに぀いお悩んでおり、どのようにしお激しい競争の䞭で目立ち、ナヌザヌがコンテンツをどの皋床受け入れおいるかを評䟡する方法を知りたいず明かしおいたす。



たずめ

皮草Zhōng cǎo文化は、小红乊でのナヌザヌ䜓隓を豊かにし、賌買行動を促進する重芁な芁玠です。むンフル゚ンサヌやブランドにずっおも、この文化を理解し効果的に掻甚するこずで、倧きなビゞネスチャンスが生たれたす。日本のむンフル゚ンサヌもこの文化を取り入れ、珟地垂堎での成功を目指したしょう

🎥日本のむンフル゚ンサヌが小红乊に参入する方法


  1. ロヌカラむズされたコンテンツ䜜成

  2. 文化の理解

  3. ラむブ配信の掻甚

  4. コラボレヌション


皮草されるための投皿

  1. 商品レビュヌず比范. 矎容補品やファッションアむテムの詳现なレビュヌを投皿し、他のナヌザヌに実際の䜿甚感を提䟛したす。

2. ビフォヌアフタヌ写真. 化粧品やダむ゚ット補品のビフォヌアフタヌ写真を共有し、芖芚的な蚌拠で商品の信頌性を高めたす。

3. ラむブ配信. むンフル゚ンサヌがリアルタむムで補品を玹介し、芖聎者ず盎接コミュニケヌションを取りたす。小红乊のラむブストリヌミングセッションでは、特に人気のあるむンフル゚ンサヌが1回のセッションで数千䞇人民元の売䞊を達成するこずもありたす。䟋えば、トップむンフル゚ンサヌのZhang Xiaohuiは、平均しお1回のラむブストリヌミングで78癟䞇人民元玄12億円の売䞊を蚘録しおいたす


2024幎🐉最新种草動向䞀郚をご玹介

🏠「ホヌムゞャンル」が急䞊昇䞭

小玅曞では、若者が「家生掻」に関するすべおを共有するこずを奜み、過去3幎間で関連コンテンツのノヌト投皿数が6倍に増加し、関連するカテゎリの怜玢量が3.5倍増加したした。家に぀いおは、それぞれのプラむベヌトでなかなかぞののぞきみる機䌚がないため、家に関するナヌザヌの䜜りたい家を反映しおいる「むンスピレヌションホヌム」のゞャンルコンテンツずしお圢成され぀぀ありたす


家のフォトスポット化蚈画

「#卧宀改造」のノヌト投皿数は前幎比で160増加 小玅曞のトピック「#卧宀倧改造」25億回の閲芧がありたした。

投皿解説家党䜓を倧がかりにリノベヌションし、家の機胜ず芋た目をレベルアップしたコンテンツ

郚分的に「DIY」しお、家をネットむンフル゚ンサヌ颚の「ホヌムフォットスポット」を䜜る内容


移動可胜匏家具

REDは怜玢埌、賌入たで右スラむドするのみ巚倧なECサむトの圹割も同時に果たしおいたす。


移動テレビ、移動曞斎、キュヌブ型゜ファヌなど、自宅で「気たたに過ごす」"遊牧民"を実珟したす。限られたスペヌスの制玄を打砎し、生掻の新鮮さを垞に創造したす。過去半幎間、小玅曞の #「移動曞斎」の怜玢が419増加、「 #移動テレビ 」の怜玢が481増加したした。

癜曞では、家具・家電䌁業が柔軟性を重芖し、若者にレゎ匏やモゞュヌル匏の補品ずサヌビスを提䟛するこずを提案しおいたす。


睡眠䞍足解消

ストレスの倚い郜垂生掻のなか、特にREDの半分は倧郜垂、䞊海、北京に䜏むような若者。良い睡眠をずるこずが、若者が品質の高い生掻を手に入れる方法に぀いおみんながアむディアを出し合った投皿ハッシュタグが爆発的に人気に。

快適な睡眠䜓隓のためには、睡眠甚品や睡眠前の雰囲気、入眠の儀匏などのアむディア。倚岐にあわるアむディアノヌトの投皿がありたした。

実はこれIKEAの広告蚎求の䞀環。今幎3月、むケアず小玅曞は「睡眠」ず「むンスピレヌション」を背景に、䞖界睡眠デヌに乗じお、春暁を芚えずに関する話題を打ち出し、ナヌザヌを「良い眠りのむンスピレヌション春日奜眠」のトピックを打ち出すこずで期間䞭のブランド怜玢が25%増加したした。

小玅曞䞊の「 #倱眠」 に関連する話題のブラりズ量が8億を超え、良い睡眠をずるこずが郜垂生掻の品質を向䞊させる倧前提ずなっおいたす。そのため、「ベッド甚品は肌にやさしく、安心感のある銙り、也燥しない空気...」C Eサむト内で睡眠に関連する 「#深睡枕 」深い眠り぀ける枕の再生が過去3か月で741%増加。


このようなトレンドを远うのは難しいですね。。。



🌟専門チヌムがサポヌト的確な投皿トレンドず話題トピックをアドバむス🌟


䞭囜進出したい方はマシュマロ゚ンタメにお任せください。

䞭囜SNS専門チヌム䞀緒に成長をサポヌト


䞭囜垂堎ぞの参入は倚くの日本䌁業にずっお重芁な戊略です。小红乊を掻甚するこずで、珟地の垂堎動向や消費者のニヌズをリアルタむムで把握し、それに応じたマヌケティング戊略を展開するこずができたす。


マシュマロ゚ンタメはニヌズに合わせおRED小红乊の運営ずプロモヌションをプロデュヌスいたしたす


🌟察応できる䞋蚘サポヌト

🟥むンフル゚ンサヌ・タレント・芞胜人・アむドル・IPキャラクタヌ・事務所向けオンラむンプラットフォヌムの海倖進出

  1. 各SNSアプリのコンテンツのプロデュヌス

  2. 投皿コンテンツの゚ンゲヌゞメントの向䞊

  3. フォロワヌの効果的な増加アドバむス、コアファンベヌスの確立

  4. アカりント運営の暩限申請ずトラブル解消

  5. PR案件を始め、各皮収益化・オリゞナルブランド販売支揎

  6. 知名床UPのための海倖倧型むベントぞの参加ずタむアップ機䌚の提䟛


🟥䌁業・ブランドの海倖進出ずむンバりンドマヌケティング支揎 

  1. 党ゞャンルにわたるむンフル゚ンサヌのアサむンずプロモヌションの実斜

  2. むンバりンドマヌケティングの支揎垂堎ブランディングの提案、プロモヌション制䜜、広告䞻の期埅ず珟地ナヌザヌの芁求を組み合わせた戊略

  3. 海倖進出の支揎マヌケティングリサヌチ・海倖むンフル゚ンサヌのアサむン・プロモヌション実斜



おたけ🗣日本人向けRED甚語集


他にも色々あるREDでよく䜿われるネットスラングを䞀気にご玹介



  1. 种草zhong cao: 欲しいものを他人に薊める行為。

  2. 爆文bao wen: 反響が倧きい投皿。

  3. 小県睛xiao yan jing: 投皿の閲芧数や再生数。

  4. UGC: ナヌザヌ生成コンテンツ。

  5. PGC: 専門家が䜜成したコンテンツ。

  6. 掗皿xi gao: 他人のコンテンツを改倉しお自分のものずする行為。

  7. 自来氎zi lai shui: 自然にトラフィックをもたらす投皿者。

  8. 倖铟wai lian: 小红乊倖のリンク。

  9. 信息流广告xin xi liu guang gao: 小红乊のフィヌド広告。

  10. Vlog: ビデオブログ。

  11. Plog: 写真や画像を䜿ったブログ。

  12. GRWM: 「私ず䞀緒に準備しよう」ずいう意味の動画。

  13. OOTD: 今日のコヌディネヌト。

  14. BA囟BA tu: Before and Afterの比范写真。

  15. CES评价标准CES ping jia biao zhun: コンテンツ評䟡基準。

  16. KFS: 小红乊のマヌケティング方法論。

  17. 互暖hu nuan: ブロガヌ同士のいいね、保存、コメント行動。

  18. 养号yang hao: アカりントを育おる行動。

  19. 限流xian liu: コンテンツの衚瀺制限。

  20. 权重quan zhong: アカりントずコンテンツのスコア。

  21. 收圕shou lu: 怜玢されたノヌト。

  22. brief: プロモヌションのガむドラむン。

  23. 博䞻等级bo zhu deng ji: ブロガヌのランク。

  24. KOL: キヌオピニオンリヌダヌ。

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